M2 Marketing de l'Innovation

Marketing de l'Innovation

"Accès au Site"

Objectifs et spécificités

L’objectif de cette formation est double. Il s’agit avant tout de former des chefs de produits ou des responsables de produits qui disposent des compétences fondamentales en marketing pour gérer leur activité au quotidien.

Mais face aux nouvelles donnes du marché mondial, l’innovation est aujourd’hui au cœur des préoccupations des responsables marketing et leur impose une relation toujours plus étroite avec les responsables d’autres fonctions de l’entreprise.

Le chef de produit est alors à l’interface de plusieurs fonctions de l’entreprise : ventes mais également chercheurs en R&D, juristes, direction générale. Il est donc primordial de sensibiliser les futurs cadres aux nouvelles problématiques telles que l’économie de l’innovation, le développement de nouveaux produits, la gestion des risques, la gestion de crise, la propriété intellectuelle et la veille économique.

Description de la spécialité

Cette formation professionnelle s’inscrit dans la politique scientifique de l’Université Paris Sud à deux titres :

• Sur le plan de la recherche, cette formation s’appuie sur un des axes du laboratoire de recherche associé, le PESOR, « Management des connaissances et Innovation » qui lui-même correspond à l’un des trois axes mis en avant par l’Université Paris Sud.

• Sur le plan de la formation, cette spécialité de Master offre un débouché pour les M1 Master Gestion des Organisations, option Marketing et complète ainsi l’offre de formation en répondant à la demande des étudiants qui étaient obligés de quitter l’Université Paris Sud pour poursuivre dans ce champ disciplinaire.

Il ne s’agit pas seulement de former les étudiants aux techniques, outils et pratiques du métier de chef de produits marketing mais également de les sensibiliser au contexte organisationnel et à l’environnement mondial dans lequel ils évolueront et les conséquences  induites sur leur activité quotidienne, leur évolution professionnelle.

Conditions d’admission

Pour être admis dans la spécialité Chef de Produit et Innovation (CPI), le candidat doit :

• Soit avoir obtenu un M1 en Gestion en ayant suivi des cours d’option en marketing et en ayant capitalisé au minimum les enseignements suivants en M1 :

Comportement du consommateur, Etudes de marché, Analyses de données.

• Soit être titulaire d’un diplôme scientifique (pharmacie, physique, chimie, ingénieur…) cherchant une double compétence pour intégrer des équipes marketing.  La sélection se fait sur dossier, test de sélection et entretien de motivation.

Métiers

Cette spécialité vise à former des chefs de produits, des responsables de produits, des brand managers, des chefs de marchés, des ingénieurs marketing, des ingénieurs produits, des consultants marketing, des chargés d’études, des category managers.

Même si nos étudiants seront en mesure de postuler aux offres de recrutement proposées par les grandes entreprises, ils auront également la possibilité de se positionner auprès de PME innovantes qui ont besoin de salariés capables d’appréhender globalement leur environnement de travail.

Stage

Le stage se déroulera sur une période de 4 à 6 mois minimum et pouvant aller jusqu’à 11 mois maximum. Les stages peuvent débuter dès les premiers jours de mars.

Il demandé aux étudiants de mettre en pratique les enseignements théoriques suivis au cours de la formation. Ils doivent s’appuyer sur les problématiques étudiées en cours et les lier à des questions pratiques ou des cas rencontrés au cours de leur stage.

L’encadrement sera fait par un tuteur enseignant et un maître de stage en entreprise.

Contacts

Responsable de la Formation :

Florence DURIEUX : florence.durieux@u-psud.fr (florence.durieux @ u-psud.fr)
Lydiane NABEC : lydiane.nabec@u-psud.fr (lydiane.nabec @ u-psud.fr)